Depois de um longo período de pandemia, pesquisa e extensão, volto mais feminista, gayzista, anti-racista e anti-especista do que nunca. Para inaugurar a colheita do que foi plantado nos últimos anos, quero mostrar este livro lindo que a Sofia aparece segurando na foto abaixo: The Routledge Companion to Marketing and Feminism.
Antes da pandemia, as organizadoras me convidaram para escrever um capítulo sobre a interseção entre sexualidade, feminismo e consumo. Por coincidência (ou não), meu capítulo vem imediatamente antes do da Alexandra Rome, que tem sido, para mim, uma grande interlocutora e provocadora. Também por coincidência (ou não), meu título fala de um ponto cego, enquanto o dela menciona olhos vendados.
Um dos objetivos do meu capítulo é oferecer um compêndio da literatura científica sobre sexo e marketing produzida por pesquisadores da área de Consumer Culture Theory e comparar essa produção à de outras áreas. O segundo objetivo é mostrar, de forma breve, como podemos usar teorias feministas para entender (e criticar, em resposta às provocações de Rome e Lambert) os fenômenos sociais relacionados à sexualidade feminina ocorridos nas sociedades contemporâneas de consumo. Por último, busquei traçar algumas reflexões quanto ao futuro da pesquisa crítica sobre esses temas.
Para quem quer pesquisar marketing e consumo com uma lente feminista, são 30 capítulos incríveis, escritos para fazer da quarta onda um maremoto. Se não no mundo, talvez em quem lê.
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